最重要的是要和旅行社的目标客户群相契合

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公司形象宣传广告可以用一些可以激发人出行的广告语，比如“在不旅行我们就老了”“身未动心已远”“让我们歇歇等待灵魂赶上来”之类的

樱花季，少不了的就是旅游服务品牌的宣传。比如携程，就趁着樱花盛开，展开了一系列浪漫唯美的线上与线下相结合的营销，其中有三组文案从各路借势广告中脱颖而出，现在我们一起看看，携程的这三组借势广告文案：

第一组：只要心里盛放着春天，总会等到花开的时候

携程发了一组文艺动图海报，主题为：只要心里盛放着春天，总会等到花开的时候。乍一看，有点像前几年盛行的“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”。

雨后的小巷，品着红酒，即使只有一个小小的澡盆，看着随风起舞的樱花也是种享受。

看着书，品着茶，没有人潮拥挤的地铁竟是如此惬意，一瓶小小的樱花飘落着，心中有春天，这又何妨？

小店门口即使只有一只玩具熊陪伴着吃饭，就算不是大餐也要优雅的拿着刀叉做一个绅士。飘落的樱花也增加了一丝的浪漫。

一个人一条狗，牵着头落樱花的狗狗过马路，这样的生活也很精彩。

这组动图海报主要以男性视角来展现了“弄堂洗澡”“地铁看书”“独自吃饭”“自己逛街”四个场景，即使只有一个人，也要欣赏身边的事物，拥有一份好的心情。

第二组：戏精H5

在这波文艺清新的海报之后，携程又出了一支戏精H5：我把你当春天，你却选择做别人的春药。用一种迎合了当代小年轻的口味，喜闻乐见的叙述了一个年轻男生被戴绿帽的故事。

为了哄女友开心，满足女友的各种要求，男主不停着在各种街道地铁折腾着，在买了酸辣粉，姨妈巾，鸭脖之后，意外发现女友出轨了。

回忆着昔日一同赏樱花的女友，灿烂的笑容如今这么讽刺，心中充满了深深的绝望，陷入了心灰意冷的失恋中。

无意中发现了地铁上一张关于携程樱花主题的广告海报，瞬间恍然大悟，领悟到了 “只要心里盛放着春天，总会等到花开的时候”的深层含义。于是重新发现自我，去寻找生活的希望。

第三组：地铁的海报

承上地铁的海报，画面上展示了4种不同人群，分别是男女学生、白领、以及外国游客。

仔细观察还能发现里面的小细节：创可贴，拉链，警示带，别针。海报的任务左眼上都有装饰物遮挡。单从画面上看，似乎看不出什么含义，但配上“非当季樱花，没有观赏欲”的文案，原来是想表达，不是当季的樱花我们不看，也是想让大家在短暂的花季能够行动起来，趁花开正盛，不要错过美好的旅行时光。

从这三组海报中携程更加注重了现代人的生活感受，在顾客有感中，不仅运用了视觉效果，更是运用了精神感受来引起观看者的共鸣，比如一支戏精H5镜头一镜到底，深深吸引着观众往下看，在动态文艺海报中，随处都是樱花，即使一个人也要保持一个好的心情去旅行，这才是旅行的意义。

用与我们生活相关的小物件，告诉我们要抓紧时间，抓住美好的事物。看过这组海报文案后，你觉得携程这波借势文案怎么样呢？

叶小鱼文案，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）